Conoce tus derechos de propiedad intelectual.

¿Qué es una marca?

Una marca es todo signo que se utiliza en el mercado para distinguir productos o servicios y que permite al público reconocer su origen empresarial, es decir, saber quién está detrás de lo que compra o contrata.

Su característica esencial es la distintividad: el signo debe ser capaz de diferenciar tus productos o servicios de los de la competencia.

El registro otorga a su titular el derecho exclusivo y excluyente de usar la marca para los productos o servicios que comprende, y de impedir que terceros usen sin su consentimiento marcas idénticas o similares que puedan inducir a error o confusión. La protección dura 10 años, renovables indefinidamente.

Es el activo intangible más importante de tu empresa.

Tipos de marcas

La ley reconoce una amplia variedad de signos. Según su forma, su función o lo que protegen, estos son los tipos de marcas que pueden registrarse en Chile:

Clases de Niza

Para registrar una marca hay que indicar qué productos o servicios ofrece. Para eso se usa la Clasificación de Niza, un sistema que ordena todos los productos y servicios del mercado en 45 clases: 34 clases de productos y 11 de servicios.

Cada clase se agrupa por su naturaleza. Por ejemplo: toda la ropa y calzado van en la clase 25, sean para adultos o para niños.

Las clases no se ordenan por su destino. Por ejemplo: "Artículos para niños" no existe como clase: los juguetes van en la 28, las cunas en la 20 y la ropa de bebé en la 25. Una marca que vende esos tres productos necesita una solicitud multiclase, y por este motivo las tasas aumentan.

Elegir bien las clases es clave: si tu marca no se clasifica correctamente, no va a proteger lo que realmente vendes. Para eso, te ofrecemos un informe de viabilidad gratuito.

Observación de fondo

La observación de fondo es el reparo que formula INAPI cuando, al examinar tu solicitud, estima que la marca incurre en alguna de las prohibiciones de registro de la Ley 19.039. Por ejemplo, por falta de distintividad, por ser descriptiva de los productos o servicios que distingue, o por su semejanza con una marca registrada o solicitada con anterioridad.

Que INAPI observe tu solicitud no significa que la marca vaya a ser rechazada. La observación se responde con argumentos jurídicos, jurisprudencia o una limitación de la cobertura, y una respuesta bien fundada es clave para revertirla.

Demanda de oposición

La oposición es la acción que permite a cualquier interesado impedir que se registre una marca que afecta sus derechos, por ejemplo, porque es igual o similar a una marca ya registrada o solicitada con anterioridad para productos o servicios relacionados.

Se presenta ante INAPI dentro de los 30 días hábiles siguientes a la publicación del extracto de la solicitud en el Diario Oficial. La resuelve en primera instancia el Director Nacional de INAPI, y su resolución puede apelarse ante el Tribunal de Propiedad Industrial.

Servicio de vigilancia

Cuidamos tu marca durante 10 años. Revisamos periódicamente las nuevas solicitudes de marca que se publican en el Diario Oficial para detectar a tiempo aquellas iguales o similares a la tuya que puedan generar confusión.

Si encontramos un riesgo, te avisamos de inmediato para que puedas presentar oposición dentro del plazo legal de 30 días hábiles desde la publicación. Así evitas que un tercero registre una marca que se aprovecha de tu reputación o que genere desviación de clientela por confusión.

Demanda de nulidad

La nulidad es la acción que deja sin efecto una marca que ya fue registrada, cuando su registro se concedió infringiendo alguna de las prohibiciones de la ley.

Se presenta ante INAPI, que la resuelve en primera instancia, con apelación ante el Tribunal de Propiedad Industrial. La acción prescribe en 5 años desde la fecha del registro, salvo que el registro se haya obtenido de mala fe, caso en que no prescribe.

Demanda de caducidad

La caducidad es la acción que deja sin efecto, total o parcialmente, una marca registrada que no se usa o que perdió su capacidad distintiva. 

Se presenta ante INAPI, con apelación ante el Tribunal de Propiedad Industrial, y solo puede pedirla quien tenga un interés legítimo. Corresponde al titular probar que usa su marca.

Fue incorporada recientemente por la Ley 21.355. El plazo de 5 años sin uso se cuenta desde la concesión del registro y, para las marcas registradas antes de que esa ley entrara en vigencia, desde su primera renovación posterior. Por eso las primeras demandas por falta de uso podrán presentarse a partir de mayo de 2027.

Cartas de cese y desistimiento

Una carta de cese y desistimiento es un requerimiento formal y extrajudicial que el titular de un derecho envía a quien lo está infringiendo, exigiéndole que deje de usar su marca u obra intelectual dentro de un plazo, bajo advertencia de iniciar acciones legales.

Muchas veces resuelve el conflicto sin necesidad de llegar a juicio, y deja constancia de que el infractor fue advertido. Si eres tú quien recibe una, es fundamental responderla con asesoría, porque lo que digas puede usarse después en un juicio.

Nombres de dominio

Un nombre de dominio es la dirección de tu sitio web en internet, como cuidatumarcachile.cl. Los dominios terminados en .CL se inscriben y administran ante NIC Chile, el organismo encargado del registro de nombres de dominio .CL, dependiente de la Universidad de Chile.

Inscribir una marca en INAPI no te da automáticamente el dominio, y quien inscribe un dominio no adquiere derechos de marca. Por eso, si un tercero inscribió un dominio .CL que usa tu marca, puedes solicitar su revocación ante NIC Chile, en un procedimiento que resuelve un árbitro.

Derecho de autor

El derecho de autor protege las obras de la inteligencia en los dominios literarios, artísticos y científicos, cualquiera que sea su forma de expresión. Nace por el solo hecho de la creación de la obra, y comprende el derecho patrimonial, que permite aprovecharla económicamente, y el derecho moral, que protege su paternidad e integridad.

Lo que se protege es la expresión original de una idea, no la idea en sí misma. Dos personas pueden tener la misma idea, pero cada una es dueña de la forma concreta y original en que la expresa.

Inscribir la obra en el Registro de Propiedad Intelectual no es obligatorio, pero es la mejor prueba de tu autoría y de la fecha de creación frente a cualquier disputa.

Obras creadas con IA

La IA generativa corresponde a programas que crean textos, imágenes, música o video a partir de instrucciones escritas, llamadas prompts. Algunos ejemplos conocidos son ChatGPT, Midjourney y Suno.

La Ley 17.336 protege la creación de personas naturales. Por eso, en una obra hecha con IA, lo que la ley protege es tu aporte creativo, no lo que la máquina genera por sí sola.

El Departamento de Derechos Intelectuales admite inscribir la obra cuando partes de una obra propia y usas la IA como herramienta para transformarla o crear una nueva versión. Lo que la IA genera de forma autónoma o aleatoria no se considera una obra protegida.

Contratos de propiedad intelectual

La licencia de una marca debe inscribirse en INAPI para ser oponible a terceros.

Anotaciones y transferencias

Las marcas pueden ser objeto de toda clase de actos jurídicos: venderse, cederse, licenciarse, darse en prenda o cambiar de nombre su titular. Estos actos se anotan en extracto al margen del registro de la marca, en INAPI.

La anotación cumple una función de publicidad: deja constancia oficial de quién es hoy el titular o quién tiene derecho a usar la marca. Y lo más importante, hace que el acto sea oponible a terceros: mientras una transferencia, licencia o prenda no se inscribe en INAPI, no produce efectos frente a terceros.

Tasas de INAPI

Son impuestos fiscales que se pagan directamente a la Tesorería General de la República. Se pagan 3 UTM por cada Clase de Niza solicitada, en dos momentos: 1 UTM al ingresar la solicitud en INAPI y 2 UTM al final del proceso (4 a 6 meses después aprox.), solamente si INAPI concede el registro.

No forman parte de nuestros honorarios, este estudio no les pedirá ese monto. Les enviaremos por WhatsApp el link de pago de la Tesorería. Hecho esto, recibirás el Certificado de Ingreso de tu marca en INAPI.

Además, se debe pagar la publicación de la marca en el Diario Oficial. Pago único que fluctúa entre los $10.000 y $20.000.

¿No sabes qué son las clases de Niza? Revisa aquí.

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